“票没买到，郭艾伦的球衣刚才在专卖店也没买到，我得赶紧找个饭店看球，然后订个房间，不能耽误看球、耽误住宿，否则就得连夜赶回大连了。”19日傍晚，从大连赶到沈阳看辽宁男篮比赛的王先生急匆匆地说，“没想到辽宁男篮比赛这样火啊!”

“一票难求”“一衣难求”“一桌难求”“一房难求”……3月以来，每逢辽宁男篮主场比赛日，沈阳市浑南区辽宁体育馆周边地区多种消费业态异常红火。

“辽宁男篮重回主场，不仅提振了我省球迷的心气儿，还在餐饮、住宿、商业、交通、文化等方面为沈阳市的经济发展注入活力。”省体育局产业处副处长李志刚向记者表示，“辽宁男篮主场赛事，不仅是一场体育比赛，它对城市形象、城市消费的巨大拉动是看得见、摸得着的。”

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在李志刚看来，辽宁男篮比赛是体育、娱乐、消费乃至文化的充分融合，它已经超出了职业体育本身，超出了体育范畴，逐渐成为辽沈球迷的一种生活方式。事实上，体育正是经济社会各业态高度融合的价值载体，这也使得体育在整个社会生态和社会生活中具有不可替代的独特作用。

近日，辽宁男篮主帅杨鸣、奥运冠军颜妮成为“沈阳市文化旅游形象大使”，奥运冠军刘亚男、王娇在“辽宁 3 折消费月启动仪式”上为辽宁消费品代言推介，冬奥冠军徐梦桃担任“鞍山文化旅游体育形象大使”。众多辽宁体坛明星通过多种方式，为家乡代言、为家乡商品代言，用实际行动助力家乡稳经济、促消费，为实现辽宁全面振兴新突破贡献体育力量。

对于“沈阳市文化旅游形象大使”这一新身份，杨鸣向记者坦言：“这是一个令人欣喜又自豪的新任务，我将努力成为建设魅力沈阳、宣传魅力沈阳的使者，传播好沈阳声音，传递沈阳力量，这是以沈阳为主场的辽宁体育人责无旁贷的分内工作。”

徐梦桃向记者表示，她要将新的角色和使命融入她的工作与生活，“作为一个窗口、一座桥梁，我希望更多的人了解鞍山，走进鞍山，爱上鞍山。同时，我也要充分利用冬奥会冠军的身份，全力以赴地助力辽宁申办冬运会。”

当前，我省正在全力申办2028年第十五届全国冬季运动会。“‘申冬’，不只是为了申办一场运动会，更要以申办促建设、助发展，拉动我省冰雪运动、冰雪产业大发展，为辽宁振兴发展贡献体育力量。”省冬季运动管理中心主任王冬说。

在刚刚结束的雪季，我省申办冬运会的红利已经开始显现。据统计，仅2023年春节黄金周，我省31家滑雪场接待游客32万人次，单日最大接待人数为6.5万人，营业收入3879万元，比去年同期增长9.4%。

“强身体，鼓干劲，促消费!”省体育局负责人向记者表示，“现代体育的内涵越来越丰富，范畴越来越延展，作用越来越凸显。比如辽宁男篮给全省球迷带来了更多的获得感、幸福感，为沈阳城市发展增添了活力与动力;申办冬运会的多元社会价值与功能也得到了充分发挥。在实现辽宁全面振兴新突破的征程上，体育将展现更大担当和作为，贡献新的更大的力量。

（辽宁日报记者 朱才威）