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国潮热正在席卷消费赛道。从运动鞋服、日化美妆、食品餐饮到游戏动漫、电子产品……近年来，一批兼具高品质、高颜值、高性价比的国潮品牌正成为更多消费者的潮流之选。有报告显示，自2011年到2021年，国潮热度增长超5倍，78.5%的消费者更偏好选择中国品牌，“90后”“00后”贡献了74%的国潮消费。

国潮既是前沿文化潮流，也是新兴消费趋势。2023年计划报告提出，不断提升中国品牌知名度和影响力，推动国潮品牌消费繁荣发展。去年7月，工业和信息化部等五部门联合印发的《数字化助力消费品工业“三品”行动方案（2022—2025年）》提出，挖掘中国文化、中国记忆、中华老字号等传统文化基因和非物质文化遗产，加强新生消费群体消费取向研究，创新消费场景，推进国潮品牌建设。

中华优秀传统文化是国潮之魂。融入故宫、敦煌、三星堆、山海经、十二生肖等元素的诸多产品备受追捧，“冰墩墩”“雪容融”圈粉无数，老字号纷纷跨界联名推陈出新，汉服走入大众市场……中华优秀传统文化里有取之不尽、用之不竭的创意“活水”，也赋予了国潮产品更加好看的皮囊和有趣的灵魂。通过对传统文化的创造性转化、创新性发展，越来越多的国潮产品既生动展现中国元素、东方美学、华夏气韵，同时又注重与时代审美和精神需求的精准对接。特别是对数量庞大的Z世代消费群体来说，他们更加追求品质、崇尚个性、乐于尝试，作为“平视世界的一代”具有更强文化自信，国潮产品成为年轻人展现情感价值和文化诉求的重要载体，甚至变身为一种社交符号，买国货、用国货、晒国货成为潮流。

中国制造强大实力是国潮之基。国潮的基础是国货。我国是全世界唯一拥有联合国产业分类中全部工业门类的国家，制造业规模连续13年居世界首位，100余种轻工产品产量居世界第一。随着我国制造业的创新力、竞争力不断增强，中国制造加速向中国创造迈进，中国产品加快向中国品牌转变，消费者多层次、个性化、高品质的消费需求也得到更好满足。如今，越来越多的国货品牌不再是“退而求其次”的平替，而是成为消费者首选的“心头好”。我国还建成了全球规模最大、技术领先的移动通信网络，网民规模达10.67亿，形成了全球最为庞大、生机勃勃的数字社会，这也为国潮品牌发展提供了重要驱动力量。

弄潮儿向涛头立。作为世界第二大经济体，我国已经形成拥有14亿多人口、4亿多中等收入群体的全球最大最有潜力市场，超大规模市场优势更加明显。居民消费结构持续升级，从注重量的满足向追求质的提升转变，从以商品消费为主向商品和服务消费并重转变，从模仿型向个性化、多样化转变，线上线下消费加快融合，新业态新模式新场景不断涌现。中国经济是一片大海，市场足够大，机遇足够多，国潮涌动澎湃活力。

也要看到，在当前国潮品牌的发展中，还存在着不注重深耕品质、品牌等核心价值，而仅仅是堆砌元素符号，盲目跟风模仿，甚至只是将“国风”和“情怀”作为噱头过度营销，一味追求流量红利的现象。在越来越聪明的消费者面前，这样的做法即便能赢得一时热闹但终究走不长远。唯有持续在文化、技术、品牌、质量、服务上下功夫，国潮品牌才能经久不息。

熊 丽

责任编辑：陈文