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夏季到来，全国旅游进入旺季。其中，随着乡村振兴战略的实施，乡村游得到蓬勃发展，一大批景点景区令人耳目一新。不过，我国农村地域广大，乡村游还存在着发展不平衡、不充分的问题，亟需改造升级。

乡村游是以回归自然、体验乡村为主导的休闲旅游形态。近年来，不少农家乐因质量低而屡遭游客诟病，被戏称为“农家愁”，经营状况不理想，影响了农民增收。因此，需要以深化旅游创新为发展导向，推动乡村游高质量发展。

首先，发挥自身优势。乡村游大都由村委会主导建设，不少村子存在着考虑不周全、设计不合理、设施不完善的缺点，比如没有停车场，没有冲水厕所等。因此，要对村庄基础设施实施提档升级，推进旅游业结构性优化和提升。尤其要突出农旅结合，坚决防止贪大求全和村中无民的空心化发展，实现餐饮、民宿、特色农业等一二三产融合发展，大幅提升游客的体验感。

宁夏中卫市沙坡头区何滩村早期发展了以农家乐为主的乡村游。近三年来，沙坡头区对该村进行了改造升级，翻建了部分农房，联合多家艺术院校利用村中心路房屋两侧墙体打造“3D”彩绘墙，打造“原舍依田”自然庄园，建设老房子展馆、田园民居、观景台和自然教育课堂等，将闲置农房变成自然观光、农耕文化教育、乡村课题研究的基地，一举成为网红村，吸引不少游客打卡消费。

其次，深挖文化内涵。乡村民俗文化是乡村游的灵魂。如果没有民俗文化的加持，乡村游注定是空泛的、苍白的。因此，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展，不但要打造彰显地域特色的乡村美景，还要设计开发非物质文化遗产保护与活化形态创意项目，努力形成辨识度高的乡村游品牌，如“特色民俗村”“中国民间文化艺术之乡”等，以丰富优质的旅游产品和服务，满足游客日益增长的美好生活需要。

最后，培养乡村带头人。乡村游以农民为经营主体，培养好的带头人至关重要。凡是乡村游发展得好的村子，都有优秀的带头人，他们或者是村干部，或者是致富带头人，或者是非遗传承人。因此，相关部门要培养好勤奋务实、开拓创新的乡村文化和旅游能人，树标杆、立典范、强引领。与此同时，对村民进行培训，让农村变景区、农民变导游。

当前，旅游业正在从“有没有”向“好不好”转变。因此，各地要有针对性地打造乡村游升级版，做精乡村游品牌，充分发挥乡村游的综合带动作用，一方面让村民们享受更美好的人居环境，另一方面为村里带来更多经济收益。

经济日报 作者：拓兆兵

责任编辑：黄璐