据媒体报道，苹果公司将为iPhone用户提供一个隐私选项，让其可以分享自己的广告ID(IDFA)，并在打开应用程序时将它放在显著位置上。系统会要求用户先启用跟踪功能，然后应用才能跟踪用户数据以投放靶向广告。此举预计对移动广告产生影响。
在线广告公司目前借助IDFA投放靶向广告，并对其效果进行衡量。苹果公司即将上线的iPhone隐私保护功能，可能会让人们选择不启用跟踪功能，从而限制在线广告公司投放靶向广告的能力。对于以广告为核心业务的互联网公司，比如Facebook，这不是个好消息。
Facebook此前发表了一篇博文，表达了自己的立常Facebook称，苹果公司新规将会“威胁到数百万小企业寻找和接触客户所依赖的个性化广告”，此举“关乎利润，而非隐私”。苹果公司则表示，隐私功能可以让iPhone用户对自己的数据如何被跟踪和用于广告拥有更多的控制权和知情权，而应用可以通过提示的方式来向用户解释启用跟踪功能的好处。
