晨跑时点开音频APP提神，入睡前听着音频催眠……“耳朵经济”走进了消费者的日常生活。9月13日晚，喜马拉雅向香港联交所提交上市申请，冲刺“耳朵经济”第一股。上半年，喜马拉雅月活跃用户达2.62亿，手机应用用户的日平均收听时长从2018年的123分钟增至今年上半年的146分钟。不过，在喜马拉雅收入攀升的同时，也一直在“烧钱”，至今未实现盈利，亏损额有所收窄。

月活跃用户超2亿

日均收听146分钟

据招股书，喜马拉雅称是中国最大的在线音乐平台，为内容创作者和用户搭建了互相连接交互的平台，引领以音频为特色的“耳朵经济”。

招股书显示，2018-2020年喜马拉雅的营收分别为14.8亿元、26.97亿元、40.76亿元，同期净亏损则分别为7.55亿元、7.47亿元、5.39亿元。2021年上半年，喜马拉雅虽然在营收上收入25.13亿元，同比增长56%，但亏损了3.23亿元。

喜马拉雅的平均月活跃用户数，2021年上半年为2.62亿(包括移动端平均月活跃用户1.1亿)，且移动端应用的日平均用户收听时长从2018年的123分钟，增至2021年上半年的146分钟。

用户群也在扩大。招股书披露，截至2021年6月30日，其约24%用户是80后，28%是90后，25%是00后。

据招股书，其营业成本主要包括内容创作者的收入分成和购买版权的内容成本，目前喜马拉雅已经与140家出版商建立合作，与阅文签订了20年在线音频授权。此外还与德云社、吴晓波等演艺团队或作家建立合作。

“耳朵经济”时代到来

物联网、车载场景将带来巨大机遇

喜马拉雅指出，“耳朵经济”时代已经到来。虽然音频行业在过去几年中迅猛增长，但音频的真正价值才刚刚开始显现。此外，蓬勃发展中的物联网及车载场景，会为“耳朵经济”的繁荣发展带来巨大的机遇和无限的可能。

资料显示，在线音频赛道逐渐热门，互联网巨头纷纷入局，2020年4月，腾讯音乐发布全新长音频品牌“懒人畅听”，包括有声小说、故事儿歌、情感综艺等多种内容。2020年12月，微信也上线了“微信听书”功能。2020年6月，字节跳动推出“番茄畅听”、“番茄小说”APP等产品。2020年9月，快手推出了播客类APP“皮艇”。同月，网易云音乐上线“声之剧场”。

在招股书中，喜马拉雅介绍了在线音频与其他形式的内容相比的特点：24 小时全覆盖，场景高度多样化。最常见的收听场景包括睡前、运动、学习、工作、体育锻炼和做家务等。用户花在在线音频内容的时间占其花费于整体在线内容的时间比例逐步增加。据灼识咨询的资料，有关比例自2016年的1.1%增加至2020年的4.4%，并预计2025年增至17.5%。

根据灼识咨询的资料，就平均月活跃用户而言，中国在线音频市场于2020年至2025年的预期符合年增长率为28.9%，移动端、物联网及车载场景的平均月活跃用户规模预计在2025年增长至8.93亿。收入预计将由2020年的131亿元增长至2025年的1038亿元，复合年增长率为51.3%。

可想而知，“耳朵经济”精彩继续，而随着各个巨头的加入，行业竞争也将更加激烈。(记者 马燕)