1月10日上午，以“湛江优品陪您过大年”为主题的2022湛江网上年货节在华都汇商场举行启动仪式。

(1月11日《湛江日报》)

近两年，因为疫情防控工作需要，各地纷纷停办线下大型迎春花市，随之办起的“网上年货节”，在为供需两端搭建平台的同时，也成为考验一地数字农业、年味氛围的“年末考卷”。

办网上年货节，好处多多。一方面，年货节让市民足不出户便可选购年货，这一定程度上消弭了新冠肺炎疫情带来的不良影响，也能让大家在保障自身健康的前提下安心办年货;另一方面，年货节搭建了务实高效的商品推介销售平台，“一站式采购”的模式让买家与卖家精准衔接，对于构建大循环、大流通的消费环境起到了“四两拨千斤”的作用。另外，借力网上年货节这个平台，一批电商品牌、源头好物、生鲜特产等打响了名堂，有效提升了湛江年货的品牌知名度，对于未来湛江年货“走出去”“闯世界”起到了助推作用。而这背后，所反映出的是我市数字农业的进展，是对“12221”农产品市场营销体系的推进情况，是“政府搭台、企业唱戏、媒体助力、大众参与”的良好局面。尤其是年货中的生鲜产品，能不能打通冷链物流的堵点痛点;最近大热的预制菜，又会不会成为年货中的新鲜爆点;年货的品类能否满足广大市民的个性化需求，这些都将成为网上年货节中的看点。

年货上线，年味必须在线。对网上年货节的另一大考验，就是如何把“年味”给烘托出来。在这方面，浙江今年就主打“国潮”概念，让“国潮”好物成为新年货。这些商品所映射的内需，已然不完全是物质的，更多是精神层面和兴趣爱好方面的消费，可以感受到消费者的个性化需求正在成为内需的潜力。从某种程度上说，网上年货节甚至成为各城市进行文旅宣传的一张名片。湛江非遗底蕴深厚、形态丰富，又有没有可能登上网上年货节，为其增添一份别具湛江特色的年味呢?比如迷你醒狮，如今不少设计师已经探索推出醒狮主题的贺岁盲盒产品，湛江又能否借力网上年货节这个平台，把“湛江醒狮”这张非遗特色牌打出去呢?可以预见，非遗进网上年货节，一方面可以帮助非遗传承人实现手艺价值，提高他们的经济收入，鼓励他们更好地传承和发扬非遗文化，同时，也能及时了解市场需求，让文创产品紧跟时代发展潮流;另一方面也可以让更多人看到非遗文创产品的吸引力，看到非遗领域的就业前景，从而吸引他们不断加入传承队伍，壮大传承力量。“非遗+网上年货节”的新鲜组合，湛江值得拥有。

希望网上年货节越办越好，建平台、聚资源、育人才，探索出促进数字农业发展、激活传统文化魅力的崭新路径。