9月10日消息，8月25日至9月10日，永辉自有品牌“田趣”三度携手中国扶贫基金会参与“腾讯99公益日”，发起“永辉田趣，为爱加餐”计划，通过线上聚合传播及线下近400家门店联动宣传，呼吁全社会共同助力改善中国欠发达地区儿童营养状况。

根据官方的介绍，永辉田趣以粮食口切入公益，整合线上线下全渠道资源，全方位宣传“永辉田趣，为爱加餐”公益计划，让更多的人了解并参与公益活动。

其中，线上，永辉田趣依托社交网络、自媒体平台发布“永辉田趣，为爱加餐”相关资讯，触达流消费客群，实现公益项目综合曝光;线下，全国近400家门店同步发力，打造公益场景，并利用门店媒体电子价签屏及广播同步宣传，为消费者营造“沉浸式”公益氛围，提升活动参与感，归拢社交、零售等渠道曝光量。

本次“永辉田趣，为爱加餐”公益依托腾讯公益平台进行募捐，支持中国扶贫基金会爱加餐项目。据悉，中国扶贫基金会于2008年启动爱加餐项目，旨在通过营养加餐、爱心厨房和营养宣教等方式，有效改善欠发达地区儿童的营养状况。截至2020年年底，项目累计覆盖四川、云南、湖北、湖南等18 省62市122个偏远山区的县区，为学生提供6387万份的营养加餐，并建立了2642个标准化爱心厨房，累计受益学生超过 136万人次。