庞大的内容流量正在为品牌营销打开新窗口，近日，快手磁力引擎举办“聚力营销 共话未来”品牌营销私享会，邀请众多品牌共同探讨营销新思路。会上，快手磁力引擎副总裁、商业化营销业务负责人李明阳表示：“为了全面赋能品牌在快手的营销和经营，磁力引擎一方面不断升级产品基建，助力品牌更好地洞察目标用户、积累人群资产；另一方面也持续开拓品牌硬广资源，打造更多兼具规模与质量的内容营销项目，并提供系统科学的营销解决方案，来携手品牌探索生意破峰，实现营销价值增长。”
快手磁力引擎副总裁、商业化营销业务负责人 李明阳
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针对商业客户当下寻找增量和提升效率的直接诉求，磁力引擎着力将用户的流量价值转化为客户的商业价值。这一转变背后，快手天然具备完整的用户消费旅程，即用户通过看到好内容，建立认知、构建心智，从而激发兴趣、产生互动，并在交易场景内下单转化，到成为品牌粉丝，进而持续复购。基于此，在品牌营销方面，磁力引擎不断打通品-效-销完整链路，赋能品牌的确定性增长。
其中快手磁力方舟5R人群资产模型能够呈现出品牌用户资产沉淀的全路径，品牌能对品效销链路的效果和效率做出细致衡量，为每次分散的营销赋予“加乘”效应，从而助力品牌在快手进行品效销一体化深度经营。在本次会议上，快手磁力引擎品牌招商总监陈烽特别强调，“快手希望和客户一起，协同共建、双向做工，共同做大生意规模”。快手丰富的营销产品资源、多元的内容生态、适配的营销项目为品牌积累R3人群提供了重要载体，而娱乐、体育内容营销与电商阵地经营更是重点发力方向。
内容与商业融合，释放营销新机会和新价值
今年一季度，快手应用平均日活跃用户达到3.74亿，用户规模再创新高。依托于快手平台生态，快手娱乐、体育、电商等与用户生活息息相关的业务蓬勃生长，这些好内容的出现，给品牌在快手上营销、经营带来了新的机会。
快手运营副总裁、娱乐业务负责人 林立夏
快手运营副总裁、娱乐业务负责人林立夏认为，“好内容可以迎接好商业，好商业也能够赋能好内容”。作为快手头部内容垂类，快手娱乐凭借明星、影剧综、短剧、自制IP、娱乐号、搞笑、纪实七大板块构成的全面版图，成为内容营销新势力。目前，已有2100+位明星入驻快手，总粉丝量超15亿。通过大事件、IP内容、多明星运营活动、明星短代等曝光形式，以及产品赋能、明星电商的商业效果，快手助力明星商业化品效合一。例如红旗独家冠名周杰伦快手「哥友会」，24小时累计观看人次超6.7亿，依托专属资源权益，红旗成功触达广大目标用户，实现线上影响力的线下转化。而在短剧行业，快手凭借日活2.6亿短剧用户成为最大的短剧消费市场，也带来内容行业的营销新革命。今年播出的《东栏雪》与京东新百货合作，将品牌理念植入剧本创作，以集均1000万+播放助力品牌出圈。
快手运营副总裁、体育业务负责人 薛苏
当前国内体育产业迅猛发展，体育内容也为品牌营销带来增长新势能。快手运营副总裁、体育业务负责人薛苏表示：“体育内容聚集了更多高价值用户群体，在‘从长到短’、‘从竞技到大众’的新趋势下，快手希望能够让竞技体育走近生活，让大众体育走上舞台，与品牌共赢体育营销。”数据显示，快手月体育内容消费人群超5.2亿，体育核心兴趣人群超1.2亿。此前“快手村BA”贵州站携手京东健康和杰士邦为热爱上“投”，打造泛体育圈层整合营销，直播总观看人次超3亿，相关话题视频播放量达4.5亿，斩获全网热榜161个，以高热度IP和热点事件实现品牌内容强势破圈。下半年，万众瞩目的杭州亚运会即将如期而至，快手将在今年亚运会期间推出丰富多元的内容玩法，同时以体育为框架搭载群众综合娱乐需求，打造平民体育英雄最好的舞台，释放群众体育的营销价值。
随着快手电商业务的跨越式发展，越来越多的品牌、商家选择将快手作为经营的主阵地。除了借助内容营销，品牌在快手平台还可以通过阵地经营精准高效地打通品效销链路，带来确定的生意增量。“磁力引擎也持续发挥科学营销能力，为品牌提供多元场景营销解决方案”，快手磁力引擎品牌解决方案高级专家王海峰发布了“电商营销活动地图”，其中超级品牌日、大促品效包、品牌开放日、好物测评官、新新生活造物节等全行业IP以及美妆、服饰、快消等各行业活动，也将助力品牌抓住全年营销节点，实现生意的持续爆发。
营销资源上新，百余项目满足多元营销诉求
面对品牌内容营销品、效、销需求的升级，磁力引擎已经通过娱乐内容、体育赛道、垂类圈层、台网联动、节点营销等多元内容营销项目，积累了丰富的营销案例实践经验。快手磁力引擎创新营销总监程洁透露：“2022年快手磁力引擎与各行业品牌合作，在行业内拿下了199座奖杯，其中有34个金奖。”会上，快手还发布了“磁力引擎招商项目全景地图”，上新百余个营销项目，助力解决品牌不同的营销诉求，为品牌开拓广阔的合作空间。
2023年H2磁力引擎招商项目全景地图
聚焦2023年杭州亚运会大事件，磁力引擎亚运专项将从赛事内容、明星运动员、衍生项目切入进行体育热点赛事营销，涵盖多样化内容，例如兼具话题性与时效性的栏目“冠军来了”，体育娱乐明星一线看亚运的“明星观赛团”，线下踢馆+线上全民参与的“冠军挑战”，多角度呈现青年热血梦想的电竞战队合作，以及“快手村BA”、《闺蜜说》和快手短剧等快手优势内容营销项目，营造站内全民体育氛围。同时，通过重点发力电竞、卡巴迪、霹雳舞等年轻人关注项目，借助AI、产品互动等创新玩法，磁力引擎将展现不一样的观赛、不一样的赛场、不一样的亚运人，并联合品牌制作出圈内容，抢夺用户关注。
台网联动专项通过整合快手与卫视双端优质资源，实现“1+1>2”的营销效果。基于台网联动项目，磁力引擎总结出Portal策略模型，围绕收看节目、追踪热点、关注品牌、购买忠诚的用户路径，为品牌提供节目感知、潜客挖掘、人群触达、兴趣激发、转化促进、长效经营策略，助力品牌营销收获全民影响力、全网传播力与全域转化力三大价值。
此前，由京东冠名、快手与河南卫视联合打造的《国潮盛典》基于国潮主题，以实景+虚拟技术+剧情式品牌植入，为品牌带来有文化深度的品效曝光，全域宣推帮助品牌强势出圈。而快手与东方卫视联合推出的《开工！喜剧之夜》作为首档台网联动喜剧IP，在618大促节点为京东服饰打造了涵盖台网背书、喜剧顶流大咖齐聚、大型直播引爆关注的强心智种草营销，实现七网收视排名第一，台网直播总观看人数达1.65亿，全网总曝光达68.5亿。
此外，成龙独家谈唱会、快手联合新华社主办的“华流音乐节”、明星母子真人秀《出发吧！老妈》第二季、节点营销项目“新市井中国节”、快手特色旅行IP“旅行奇遇记”等优质内容项目也在火热招商中。而在电商和原生互动方面，磁力引擎将通过魔表挑战赛、看播挑战、快意通等产品功能和玩法，营造更成熟的营销阵地，为品牌从种草到转化的多场景、全链路经营提供全方位、全周期的指导和扶持。
当下，品效销全面增长已成为平台与品牌的共同命题，磁力引擎基于完善的商业产品矩阵，持续上新硬广资源、营销项目和解决方案，将携手各行业品牌找准新时代营销趋势，助力品牌打赢2023年下半年的营销战。
（松花江网编辑 李明丹）
