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岐山是周王朝的发祥地，孕育并产生了博大精深的周文化，是西周政治、经济、文化中心，是周文化独一无二的文化品牌承载地，传承着优秀的中华文化。

近年来，岐山县委、县政府依托周文化旅游资源，秉持“以文兴旅、以旅促商、以商携体”的理念，积极发展康体养生、体育运动、户外探险、研学旅行、高端赛事等旅游产品，打造“景区为引、文化为魂、商业为体、体育为用”的新发展模式，深入推动“文化+旅游+商业+体育”融合发展，促进文旅商体相互支撑、跨界融合，获得了“中国文旅融合创新典范县”荣誉称号，为县域经济社会高质量发展增添了动能。2023年上半年全县共接待国内外游客437万人次，实现旅游综合收入20.3亿元。

“来到周礼之乡，孩子们可以着一袭华服，颂周公、习周礼、制拓片、香包，还可以体验周代贵族游乐—投壶，亦可以邂逅巡游队伍互动玩乐，体验周原盛夏限定的周式快乐，让孩子们的这个暑假过得不再枯燥乏味而且十分有意义！”前来参加周文化研学游的西安市临潼区铁路中学的苏老师说道。

据了解，岐山县充分利用全域旅游示范县创建机遇，深入挖掘周文化时代内涵，丰富周文化时代价值，开发旅游新业态，积极探索以周礼迎宾、周文化小课堂、拱手礼教学、祭圣贤颂周公为课题的研学教育实践活动，构建多元化、多层次的研学实践教育产品体系，拓展了旅游新模式，岐山周文化景区、岐山天缘醋工业旅游示范基地作为省级研学教育实践基地，举办了“寻梦周原文化，乐游文明之源”系列等研学课题，上半年累计接待研学团队十余批次25000余人次。同时，岐山县积极利用“旅游+”模式，打造以周城、周公庙、凤凰山、涝川生态休闲廊道为核心，东至涝川村，西北至凤凰山，南至周城，集度假旅游、生态观光、文化体验、户外休闲为一体的旅游大环线，形成了贯穿点、线、面布局的旅游综合规划发展体系。

“我们一家子专门是从杨凌赶过来的，听说岐山最近有啤酒音乐节，就想着带老人孩子来感受一下这里的夜景和美食。”来自杨凌的张先生说道。

据介绍，岐山县坚持活动联办联动，抢抓旅游旺季，利用“商业+”模式，举办2023岐山啤酒音乐季，举行以“喝啤酒、促消费”为主题的互动活动，活动现场宾朋满座、觥筹欢歌、气氛热烈，真正实现了以酒为媒、以食聚友，为群众送上一场集赏、品、游为一体的缤纷盛宴。据统计，主分会场累计人数达8万人次以上，拉动消费4200万元，其中餐饮消费2300万元。同时举办“缤纷怡夏·欢乐周原”盛夏狂欢季等活动，通过系列特色品牌文旅商体融合活动进一步聚人气、招财气、汇商气。

“今天是陪孩子来参加省四建会跆拳道比赛的，没想到场馆外还有这多岐山美食和民俗特产，顺便买点带给家里人。”来自西安碑林区的牛女士说道。

据了解，岐山县利用“体育+”模式，积极组织开展第十五个“全民健身日”文体展演、宝鸡首届男子篮球城际联赛、省四健会岐山赛点市场推广活动，广泛推动了体育健身游，举办了“百鸟朝凤”视觉风筝秀、星空房车露营、“强身健体聚合力”拔河赛等主题比赛活动，举行《鬼方之战》《解密何尊》沉浸式实景演出，丰富了旅游体验。

深挖周文化历史宝库，让周文化“火”起来。岐山县将紧紧围绕做活周文化战略，以创建周文化和三国小镇景区文旅商体融合发展示范区为统揽，全力打造全国知名的自行车浪漫骑行集聚地、市民自驾游宿营地、娱乐休闲康养运动旅游目的地，不断擦亮文化品牌，建设全省文化、旅游、体育强县和商业旺地，助推县域经济社会高质量发展。